Главный принцип российского купечества, согласно выражению "прибыль превыше всего, но честь превыше прибыли", означает, что для предпринимателей важно стремиться к финансовому успеху и прибыли, однако при этом необходимо соблюдать высокие моральные и этические принципы в бизнесе. Это означает, что прибыль должна быть достигнута законными и честными методами, без нарушения законов и норм бизнес-этики. Купцы должны проявлять честность, порядочность и ответственность в своей деятельности, уделять внимание качеству продукции и обслуживанию клиентов, а также учитывать интересы общества и окружающей среды. Такой подход способствует долгосрочному успеху бизнеса и созданию устойчивой репутации компании на рынке.