Цена товара играет ключевую роль для продавца, поскольку она определяет его доходы от продажи товара. Повышение цены товара может привести к увеличению прибыли для продавца, но может также снизить спрос на товар, что в конечном итоге может уменьшить его выручку. Снижение цены товара может привести к увеличению объема продаж, но может также снизить прибыль с каждой единицы проданного товара.
Закон предложения гласит, что количество товара, предлагаемого на рынке, зависит от цены этого товара: при повышении цены, предложение товара увеличивается, а при снижении цены - уменьшается. Это отражается в наклоне кривой предложения - чем выше цена товара, тем больше продавец готов предложить этот товар на рынке, и наоборот. Таким образом, цена товара является одним из основных факторов, влияющих на решения продавца о количестве товара, который он готов предложить на рынке.