Для того чтобы определить тип эластичности спроса на йогурты, необходимо вычислить коэффициент ценовой эластичности спроса. Этот коэффициент показывает, как изменяется объем спроса при изменении цены товара.
Ценовая эластичность спроса рассчитывается по формуле:
[ Ed = \frac{\Delta Q / Q{ср}}{\Delta P / P_{ср}} ]
где:
- — изменение объема спроса ;
- — средний объем спроса / 2 = 105 уп.);
- — изменение цены ;
- — средняя цена / 2 = 45 руб.).
Подставим эти значения в формулу:
Полученный коэффициент ценовой эластичности спроса равен -0.4286. Это означает, что спрос на йогурты является неэластичным, так как абсолютная величина коэффициента меньше 1. В условиях неэластичного спроса увеличение цены приводит к росту общей выручки.
Теперь рассчитаем изменение общей выручки продавца.
Общая выручка определяется как произведение цены на количество проданных единиц товара :
Для начальных и конечных условий найдем общую выручку:
- До повышения цены:
- После повышения цены:
Изменение общей выручки:
Таким образом, при повышении цены на йогурты с 40 до 50 руб. за упаковку объем спроса сократится с 110 до 100 упаковок, что соответствует неэластичному спросу. Общая выручка продавца при этом увеличится на 600 руб., с 4400 руб. до 5000 руб.